Meta menja definiciju klika: zašto će vaše konverzije "pasti" ovog meseca (a zapravo nisu)
Meta sužava definiciju klika na stvarne klikove na link. Evo šta se menja i kako da ne paničite zbog pada koji nije stvaran.
Uvođenje traje kroz jul 2026, postepeno na svim nalozima.
LazarOglašavanje1 min čitanja
Ključne poruke
Atribucija se menja, ne performanse
Lajkovi, komentari i deljenja prelaze u posebnu kategoriju do kraja jula 2026.
Očekujte prividan pad konverzija
Ovo je promena merenja, ne poslovni problem, ne gasite budžet zbog toga.
Napravite snimak brojeva sada
Uporedite "pre" i "posle" da ne biste poredili dve različite merne jedinice.
Lajkovi, komentari, deljenja i čuvanja prelaze u posebnu kategoriju takozvane "engage-through" atribucije, koja se više ne računa u glavni broj na koji ste navikli da gledate. Praktično, to znači da će prijavljene konverzije kod mnogih oglašivača ovog meseca izgledati niže, čak i u nalozima gde se realne performanse uopšte nisu promenile.
Ovo je promena merenja, ne poslovni problem, i tretiranje ovoga kao drugog je tačno onaj scenario u kome se dobre kampanje gase iz pogrešnog razloga, jer je neko u panici pogledao dashboard i doneo brzu odluku.
Šta konkretno uraditi:
- Napravite "pre" snimak trenutnih brojeva atribucije već danas, ako to još niste.
- Ne gasite budžet ni na jednoj kampanji na osnovu poređenja meseca koji obuhvata period uvođenja ove promene, to poređenje meri dve različite stvari.
- Ako izveštavate klijentu ili timu objedinjeni ROAS, najavite ovu promenu unapred, da niko ne donese ishitrenu odluku na osnovu grafikona koji izgleda gore nego što realno jeste.
Kampanje nisu postale lošije. Merna jedinica se skratila. Zakaži razgovor, svaki dinar se meri od prvog dana.
Autor tekstaLazar
Imate pitanje o ovoj temi?
Prvi razgovor je besplatan.
