Google menja automatsko budžetiranje 17. avgusta: evo šta treba proveriti pre tog datuma

Promena će automatski vraćati budžetski ograničene kampanje ka njihovim trenutno zadatim ciljevima. Ne ka onome što bi cilj trebalo da bude, nego ka broju koji trenutno stoji u nalogu, kakav god da je.

Koga se ovo zapravo tiče

Sve koji koriste target CPA/ROAS kampanje, posebno one koje su budžetski ograničene, odnosno kampanje koje bi trošile više da im budžet to dozvoljava. Baš te kampanje su prve na udaru ove promene.

Vredi glasno reći sledeće: ovaj sistem nema pojma da li je vaš cilj dobar. On samo sprovodi ono što je zadato.

Ako je vaš CPA ili ROAS broj nešto što je postavljeno pre dva ili tri kvartala i niko ga otad nije dirao, algoritam će sada aktivnije nego ranije raditi ka zastarelom cilju umesto ka aktuelnom.

Proverite ovo pre 17. avgusta:

Da li su vaši target CPA/ROAS brojevi zaista aktuelni, ili su ostatak iz perioda kada je kampanja prvi put postavljena? Da li neka od vaših budžetski ograničenih kampanja radi na pretpostavkama koje niko nije revidirao ovog kvartala? Imate li nekoga ko će pažljivo pratiti performanse prve nedelje nakon uvođenja promene, umesto da tek u septembru primetite da je nešto krenulo naopako?

Ništa od ovoga nije komplikovano i ne oduzima mnogo vremena. Petominutna provera sada je mnogo jeftinija od panike kasnije, kada klijent pita zašto je CPA porastao, a niko se tačno ne seća zašto je cilj uopšte postavljen tamo gde jeste.